博物館門口排長(zhǎng)隊(duì)

線上賣斷貨

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你喜歡買冰箱貼嗎？

咱們南京博物院的

“小粉爐”冰箱貼

秦淮禮物門店的

“月滿金陵”冰箱貼

可都是被爭(zhēng)搶的對(duì)象

在琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品中

冰箱貼為何成了“硬通貨”？

它們都是“斷貨王”

在南京夫子廟景區(qū)的秦淮禮物門店，店內(nèi)一塊十余米長(zhǎng)的展示墻上排列齊了南京當(dāng)下各式各樣流行的冰箱貼，五彩斑斕、形態(tài)各異。現(xiàn)下店里的“斷貨王”是一款名叫“月滿金陵”的能發(fā)光的冰箱貼——秦淮風(fēng)光圖案前掛起一枚小小搖曳的燈籠掛飾，輕輕一拉開(kāi)關(guān)，這枚小小的燈籠就被點(diǎn)亮，暖盈盈地映照著秦淮夜色，十分靈動(dòng)。

“斷貨王”——“月滿金陵”冰箱貼。圖源有九文化

通體晶瑩，玲瓏小巧，精雕細(xì)琢，也方便攜帶，這是清帝乾隆“少女心”的體現(xiàn)，更是無(wú)數(shù)慕名而來(lái)的游客的“心頭好”——南京博物院以芙蓉石蟠螭耳蓋爐為原型，推出的冰箱貼“小粉爐”，累計(jì)銷量超20萬(wàn)件，累計(jì)銷售額已破千萬(wàn)元。

把中山陵梧桐大道的四季“搬”到冰箱貼上是種怎樣的體驗(yàn)？春夏綠樹(shù)成蔭，秋天金色漫天，一筆一畫(huà)深刻精致，浮雕質(zhì)感細(xì)膩逼真……這是南京文創(chuàng)設(shè)計(jì)師凌師傅和她的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行的設(shè)計(jì)。

作為南京不少流行冰箱貼的背后設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，凌師傅的團(tuán)隊(duì)與秦淮禮物、南京設(shè)計(jì)廊合作，出品的冰箱貼不僅在中山陵、夫子廟等多處景區(qū)的紀(jì)念品商店的顯眼位置“閃亮登場(chǎng)”，在機(jī)場(chǎng)、高鐵站，也常能看見(jiàn)它們的身影。

凌師傅和團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的梧桐大道四季系列冰箱貼。受訪者供圖

“以梧桐大道系列的熱門冰箱貼為例，產(chǎn)品自上架以來(lái)，單品銷量已超2萬(wàn)件，門店冰箱貼月均總銷量可達(dá)兩千左右。”凌師傅說(shuō)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在某社交平臺(tái)上，冰箱貼有關(guān)的“種草攻略”被收藏超4000條次。某購(gòu)物平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，2024年1月1日—12月31日，“冰箱貼”這一關(guān)鍵詞搜索熱度不斷上升，訂單數(shù)相較于2023年，同比增長(zhǎng)1.25倍。

小小冰箱貼承載豐厚歷史文化內(nèi)涵

走訪多家文創(chuàng)店可以發(fā)現(xiàn)，冰箱貼基本是店內(nèi)最受歡迎的單品，市面上的金屬冰箱貼定價(jià)大都集中在20~40元，木質(zhì)冰箱貼價(jià)格相對(duì)便宜，低至10元。此外，不少門店的冰箱貼盲盒、冰箱貼四季系列套裝也很受歡迎。

老門東一家文創(chuàng)集合店的冰箱貼展示墻。南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?王藝璇 攝

而且，相較于集章、蓋章冊(cè)等紀(jì)念品，攜帶冰箱貼幾乎沒(méi)有麻煩，買回來(lái)“兜里一揣”，比隨身攜帶本子和紀(jì)念冊(cè)方便得多。

價(jià)格適中，體積小方便攜帶，且具有實(shí)用性，貼在冰箱上賞心悅目，冰箱貼不僅能夠滿足人們的物質(zhì)需求，還能在精神上給予人們愉悅和滿足感。

觀眾來(lái)到一座城市，帶走的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅是一件紀(jì)念品，更是一個(gè)載體，承載著滿滿的歷史文化內(nèi)涵。

冰箱貼以深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化價(jià)值，引發(fā)了游客們的濃厚興趣。購(gòu)買并收藏不同的冰箱貼，已成為一種全新的打卡方式，在年輕人中形成一種潮流。一枚小小的冰箱貼，拉近了年輕人和歷史文化的距離，也讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力。

冰箱貼創(chuàng)新大有空間

為了設(shè)計(jì)出走在潮流前端的冰箱貼，設(shè)計(jì)師們都卷起來(lái)了。凌師傅回憶，自2023年以來(lái)，自己身邊越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始關(guān)注文創(chuàng)領(lǐng)域，冰箱貼不斷提檔升級(jí)。

元青花月下蕭何追韓信圖梅瓶冰箱貼。受訪者供圖

“現(xiàn)在冰箱貼市場(chǎng)的壓力其實(shí)不小，我們團(tuán)隊(duì)共7位設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)冰箱貼的創(chuàng)作設(shè)計(jì)，店內(nèi)原創(chuàng)的冰箱貼款現(xiàn)下近四五十款，為跟上潮流，每隔一兩個(gè)月，我們至少會(huì)上新一次。”凌師傅說(shuō)。

將南京市博物館的“鎮(zhèn)館之寶”元青花蕭何月下追韓信圖梅瓶復(fù)刻，讓文物“撫琴俑”“擊鼓俑”活起來(lái)，把縮小版的《永樂(lè)大典》拿在手上……圖案“有文化”了不說(shuō)，冰箱貼的制作工藝也不局限于原有的樹(shù)脂材質(zhì)，立體浮雕的金屬款比比皆是，更有流沙冰箱貼美輪美奐，“要想辦法讓冰箱貼變得更有趣，趣味性、互動(dòng)性都要增強(qiáng)。”

閎約文創(chuàng)推出的大成殿A(yù)R金屬掛墜冰箱貼。受訪者供圖

由閎約文創(chuàng)原創(chuàng)的夫子廟“鎏光溢彩”系列冰箱貼推陳出新，設(shè)計(jì)融入AR現(xiàn)代科技。在夫子廟大成殿，AR金屬書(shū)簽尺冰箱貼已經(jīng)上架——以夫子廟大成殿為設(shè)計(jì)靈感，這塊冰箱貼能做書(shū)簽、亦能做尺，一幅秦淮風(fēng)貌的全像躍然“貼”上。啟動(dòng)AR，人們能看到游船緩緩而行，山水樓閣與蓮池白鷺交相輝映的美景，一枚小小的冰箱貼上就能映出一幅“醉后不知天在水，滿船清夢(mèng)壓星河”的流動(dòng)美景。顧嘉豪表示，靜態(tài)的冰箱貼只能呈現(xiàn)一部分內(nèi)容，南京許多名勝有更多的歷史價(jià)值和故事，AR技術(shù)的引入，賦予冰箱貼更大的表現(xiàn)力和承載力。

“我算得上是冰箱貼的資深‘收藏家’了，但許多冰箱貼我都會(huì)貼在防盜門上，還會(huì)額外買一些白板來(lái)貼，貼滿一墻，特有成就感。”市民說(shuō)，現(xiàn)在不少冰箱更新?lián)Q代后都替換成了玻璃面板，市面上流行的磁吸冰箱貼吸不上去。

一些設(shè)計(jì)者已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題。大多冰箱貼的背后會(huì)自帶背膠，消費(fèi)者買回家之后若需貼在玻璃面板的冰箱上，可以在原有背膠后涂一次3M膠層，由此就能有效固定。“以當(dāng)下冰箱貼文創(chuàng)市場(chǎng)設(shè)計(jì)師們創(chuàng)新的熱情和勁頭來(lái)看，相信不久的未來(lái)一定會(huì)有更好的設(shè)計(jì)。”凌師傅說(shuō)。

你買過(guò)哪些

精美又有趣的冰箱貼

評(píng)論區(qū)韶韶~

內(nèi)容來(lái)源 |南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?王藝璇

編輯 | 祁燦燦

校對(duì) |巢宸舒、蘇芮

審核 |聶穎