博物館門口排長隊

線上賣斷貨

……

你喜歡買冰箱貼嗎？

咱們南京博物院的

“小粉爐”冰箱貼

秦淮禮物門店的

“月滿金陵”冰箱貼

可都是被爭搶的對象

在琳瑯滿目的文創產品中

冰箱貼為何成了“硬通貨”？

它們都是“斷貨王”

在南京夫子廟景區的秦淮禮物門店，店內一塊十余米長的展示墻上排列齊了南京當下各式各樣流行的冰箱貼，五彩斑斕、形態各異。現下店里的“斷貨王”是一款名叫“月滿金陵”的能發光的冰箱貼——秦淮風光圖案前掛起一枚小小搖曳的燈籠掛飾，輕輕一拉開關，這枚小小的燈籠就被點亮，暖盈盈地映照著秦淮夜色，十分靈動。

“斷貨王”——“月滿金陵”冰箱貼。圖源有九文化

通體晶瑩，玲瓏小巧，精雕細琢，也方便攜帶，這是清帝乾隆“少女心”的體現，更是無數慕名而來的游客的“心頭好”——南京博物院以芙蓉石蟠螭耳蓋爐為原型，推出的冰箱貼“小粉爐”，累計銷量超20萬件，累計銷售額已破千萬元。

把中山陵梧桐大道的四季“搬”到冰箱貼上是種怎樣的體驗？春夏綠樹成蔭，秋天金色漫天，一筆一畫深刻精致，浮雕質感細膩逼真……這是南京文創設計師凌師傅和她的團隊進行的設計。

作為南京不少流行冰箱貼的背后設計團隊，凌師傅的團隊與秦淮禮物、南京設計廊合作，出品的冰箱貼不僅在中山陵、夫子廟等多處景區的紀念品商店的顯眼位置“閃亮登場”，在機場、高鐵站，也常能看見它們的身影。

凌師傅和團隊設計的梧桐大道四季系列冰箱貼。受訪者供圖

“以梧桐大道系列的熱門冰箱貼為例，產品自上架以來，單品銷量已超2萬件，門店冰箱貼月均總銷量可達兩千左右。”凌師傅說。

據統計，在某社交平臺上，冰箱貼有關的“種草攻略”被收藏超4000條次。某購物平臺大數據顯示，2024年1月1日—12月31日，“冰箱貼”這一關鍵詞搜索熱度不斷上升，訂單數相較于2023年，同比增長1.25倍。

小小冰箱貼承載豐厚歷史文化內涵

走訪多家文創店可以發現，冰箱貼基本是店內最受歡迎的單品，市面上的金屬冰箱貼定價大都集中在20~40元，木質冰箱貼價格相對便宜，低至10元。此外，不少門店的冰箱貼盲盒、冰箱貼四季系列套裝也很受歡迎。

老門東一家文創集合店的冰箱貼展示墻。南京日報/紫金山新聞記者 王藝璇 攝

而且，相較于集章、蓋章冊等紀念品，攜帶冰箱貼幾乎沒有麻煩，買回來“兜里一揣”，比隨身攜帶本子和紀念冊方便得多。

價格適中，體積小方便攜帶，且具有實用性，貼在冰箱上賞心悅目，冰箱貼不僅能夠滿足人們的物質需求，還能在精神上給予人們愉悅和滿足感。

觀眾來到一座城市，帶走的文創產品，不僅是一件紀念品，更是一個載體，承載著滿滿的歷史文化內涵。

冰箱貼以深厚的歷史底蘊和獨特的文化價值，引發了游客們的濃厚興趣。購買并收藏不同的冰箱貼，已成為一種全新的打卡方式，在年輕人中形成一種潮流。一枚小小的冰箱貼，拉近了年輕人和歷史文化的距離，也讓中華優秀傳統文化煥發新的活力。

冰箱貼創新大有空間

為了設計出走在潮流前端的冰箱貼，設計師們都卷起來了。凌師傅回憶，自2023年以來，自己身邊越來越多的設計師開始關注文創領域，冰箱貼不斷提檔升級。

元青花月下蕭何追韓信圖梅瓶冰箱貼。受訪者供圖

“現在冰箱貼市場的壓力其實不小，我們團隊共7位設計師負責冰箱貼的創作設計，店內原創的冰箱貼款現下近四五十款，為跟上潮流，每隔一兩個月，我們至少會上新一次。”凌師傅說。

將南京市博物館的“鎮館之寶”元青花蕭何月下追韓信圖梅瓶復刻，讓文物“撫琴俑”“擊鼓俑”活起來，把縮小版的《永樂大典》拿在手上……圖案“有文化”了不說，冰箱貼的制作工藝也不局限于原有的樹脂材質，立體浮雕的金屬款比比皆是，更有流沙冰箱貼美輪美奐，“要想辦法讓冰箱貼變得更有趣，趣味性、互動性都要增強。”

閎約文創推出的大成殿AR金屬掛墜冰箱貼。受訪者供圖

由閎約文創原創的夫子廟“鎏光溢彩”系列冰箱貼推陳出新，設計融入AR現代科技。在夫子廟大成殿，AR金屬書簽尺冰箱貼已經上架——以夫子廟大成殿為設計靈感，這塊冰箱貼能做書簽、亦能做尺，一幅秦淮風貌的全像躍然“貼”上。啟動AR，人們能看到游船緩緩而行，山水樓閣與蓮池白鷺交相輝映的美景，一枚小小的冰箱貼上就能映出一幅“醉后不知天在水，滿船清夢壓星河”的流動美景。顧嘉豪表示，靜態的冰箱貼只能呈現一部分內容，南京許多名勝有更多的歷史價值和故事，AR技術的引入，賦予冰箱貼更大的表現力和承載力。

“我算得上是冰箱貼的資深‘收藏家’了，但許多冰箱貼我都會貼在防盜門上，還會額外買一些白板來貼，貼滿一墻，特有成就感。”市民說，現在不少冰箱更新換代后都替換成了玻璃面板，市面上流行的磁吸冰箱貼吸不上去。

一些設計者已經意識到了這個問題。大多冰箱貼的背后會自帶背膠，消費者買回家之后若需貼在玻璃面板的冰箱上，可以在原有背膠后涂一次3M膠層，由此就能有效固定。“以當下冰箱貼文創市場設計師們創新的熱情和勁頭來看，相信不久的未來一定會有更好的設計。”凌師傅說。

你買過哪些

精美又有趣的冰箱貼

評論區韶韶~

內容來源 |南京日報/紫金山新聞記者 王藝璇

編輯 | 祁燦燦

校對 |巢宸舒、蘇芮

審核 |聶穎